Når de fleste mennesker indstiller sig på deres lokale tv-nyhedsstation, er de vant til at lære, om det kommer til at regne i morgen fra den betroede, velkendte stemme fra deres foretrukne tv-meteorolog eller vejrudsigter.
I stigende grad lærer disse seere også om virkningerne af klimaændringer i deres egne samfund fra de samme betroede stemmer.
Det blev engang antaget at være et emne, der skulle undgås, men mange på tv er blevet embolderet til at tale om dette emne, efterhånden som deres egen forståelse har udviklet sig.
Ed Maibach, direktør for George Mason University's Center for Climate Change Communication, har undersøgt TV-vejrudsendere siden 2010 om deres meninger om klimaforandringer samt indarbejdelsen af emnet i deres udsendelser.
I 2010 blev udsendelsessamfundet delt lige midt i midten: Halvtreds procent af de adspurgte var overbeviste om, at mennesker forårsagede klimaforandringer, og 50% ikke. Af de halvdele, der ikke var, mest anerkendte, at klimaet ændrer sig, så de bare ikke den menneskelige forbindelse.
Det, som Maibach fandt mest foruroligende, var imidlertid, at et betydeligt beløb, ca. 20%, ikke engang erkendte, at klimaet ændrede sig.
I hans seneste undersøgelse, der blev udført i 2017, er dette antal faldet, og nu mener 95% af tv-selskaberne, at klimaet ændrer sig.
Derudover ser 85% af de adspurgte mennesker mennesker som årsagen.
Kom lokal med global opvarmning
Hvad har ændret sig?
Maibach peger på et initiativ, der blev lanceret i 2010 af Climate Central, en nonprofit nyhedsorganisation af forskere og journalister, der forsker og rapporterer om klimaændringer, kaldet Climate Matters. Som akademisk forsker samarbejder Maibach med Climate Central om projektet, sporer brugen af materialerne og undersøger deres effektivitet.
Programmet forsynede vejrkastere med værktøjer, som de tidligere manglede: lokale klimadata skræddersyet til et specifikt tv-marked.
Jim Gandy, en lokal tv-meteorolog i den dybe røde del af South Carolina, lancerede pilotprojektet Climate Matters, og Maibach målte programmets succes ved at undersøge seere fra Gandys og konkurrenters stationer.
"Vi fandt ud af, at jo flere seere der så Jims station, jo mere sandsynligt udviklede deres synspunkter på klimaændringer sig," sagde Maibach.