TN Bemærk: Unge teknokrater i træning udvikler virkelige systemer til at identificere en person og derefter "læse" hans følelsesmæssige tilstand. Homeland Security, DARPA og FBI er allerede varme på sporet af denne teknologi. Det åbenlyse problem er, at hvis softwaren fejler, vil fejlen stadig være knyttet til din profil. Ting som dette kan markere dig resten af dit liv.
Bill Hedgcock ved, at det lyder lidt uhyggeligt.
Gemt i de hvide loftfliser scanner loftkameraet, han havde installeret i Pappajohn Business Building ved University of Iowa, ansigterne på alle, der passerer under det, og beregner øjeblikkeligt deres humør - samler aflæsninger for glæde, frustration, forvirring, frygt, vrede og tristhed.
”Vi kaldte det" den uhyggelige undersøgelse ", fordi vi bare ville være ude om det, bare så alle er opmærksomme på det," sagde Hedgcock, lektor i marketing. ”Det lyder uhyggeligt.”
Ansigtskodningsdataene er en del af et større studerendes forskningsprojekt i gang i Tippie College of Business, der bruger automatiseret teknologi til at læse følelser ved at måle små bevægelser i ansigtsmusklerne, såsom en øjenbrynsbevægelse eller en udvidelse af en læbe.
Hedgcock mener, at University of Iowa er verdens eneste handelshøjskole med denne form for software i realtid, der konverterer billeder af folks ansigter til aflæsninger for forskellige stemninger. Hvis det virker, ser eksperter enormt potentiale for ansigtskodning i verdener af marketing, reklame og politiske kampagner.
Men det er ikke sikkert. Hedgcock gør det klart, at teknologiens nøjagtighed forbliver uprøvet - det er en af grundene til, at hans studerende har brugt måneder på at vælge den fra hinanden og få en bedre forståelse af teknologiens begrænsninger.
Hvis hans studerende i sidste ende betragter teknologien som en stinker, er det ikke noget, siger Hedgcock. Men hvis processen er bevist og vedtaget af marketingfirmaer, vil hans studerende have et ben op, når de går på jobjagt.
”Hvis det fungerer, går de derude, og de ved noget, som ingen andre ved, hvordan de skal gøre,” siger han. ”Det er ikke skrevet i en lærebog. Det findes ikke nogen steder. ”
Hedgcock ønskede at understrege privatlivets fred med sine studerende, så kameraet optager ikke video eller billeder af de mennesker, det måler. Det sparker simpelthen ud data, der måler det, det ser, og det ser meget - millioner af datarækker indtil videre.
Studerende har brugt stemningsmålingerne på forskellige måder. Fra kameraet på første sal knuste de dataene for at se, om vejret påvirker humøret, og om humøret påvirker fødevaresalget på handelsskolens snackbar.
Gør solrige himmel folk lykkeligere? Køber folk mere koffein, når de er nede?
Men studerende siger, at den bedste anvendelse af teknologien ikke er i et generisk rum såsom en gang på campus. Folk der går til og fra klasser eller møder er ikke nøjagtigt det mest udtryksfulde.
Studerende siger, at teknologien sandsynligvis er mest effektiv med et mere specifikt mål, såsom at dømme reaktion på en kort reklame eller en politisk debat - lejligheder, der er mere tilbøjelige til at fremkalde en følelsesladet respons.
Studerende parrede sig med Frank N. Magid Associates, et markedsundersøgelsesfirma med kontorer i Marion, Ia. Virksomheden er kendt for sit arbejdsmålende seertilstand over lokale tv-stationer og deres personligheder i luften.
Selvom det måske aldrig fuldt ud erstatter mere konventionelle metoder til at bedømme forbrugerpræferencer såsom undersøgelser og opkaldstest, siger Magid-ledere, at de mener, at ansigtskodning kan være et supplement til deres nuværende pakke med måleværktøjer.
wpDiscuz