De data, vi deler med virksomheder online, er blevet et hot-button-problem, men nye teknologier kan snart scanne os i vores hverdag.
Det er påstanden fremsat af en neurovidenskabsmand, som mener, at enheder i den virkelige verden vil begynde at indsamle hidtil usete niveauer af information om os.
Vores kroppe afgiver forskellige signaler, som kan scannes og analyseres af avancerede computersystemer, og afslører alt fra vores nuværende humør til vores generelle helbred.
På samme måde som bærbare gadgets, der allerede er tilgængelige, kan fremtidige enheder sættes op i det offentlige rum for at høste disse værdifulde biodata.
Fordi de er en del af vores omgivende miljø, vil der ikke være nogen måde for os at fravælge eller droppe teknologien, og der vil være behov for nye regler, advarer hun.
Påstandene blev fremsat under en præsentation holdt af Dolby Labs' chefforsker Poppy Crum, som har brugt de sidste par år på at studere folks reaktioner, mens de ser film, på Ted 2018-konferencen i Vancouver.
Ved hjælp af termiske kameraer, 'mind-reading' elektroencefalogram (EEG) caps, pulsmålere og hudresponssensorer kan hun se, hvordan frivilliges kroppe og sind reagerer på det, de ser på skærmen.
Og det er et lille skridt til at forestille sig, at disse teknikker gør flytningen til den virkelige verden i den nærmeste fremtid.
Da hun talte på Ted-konferencen, rapporterer BBC, at hun sagde: 'Vi kan lide at tro, at vi har kognitiv kontrol over, hvad en anden ved, ser, forstår om vores egne indre tilstande - vores følelser, usikkerhed, bluff eller prøvelser og prøvelser.
'Men teknologier kan allerede skelne mellem et ægte smil og en falsk.
'Dynamikken i vores termiske signatur giver ændringer i, hvor hårdt vores hjerne arbejder, hvor engagerede eller spændte vi kan være i den samtale, vi har, og endda om vi reagerer på et billede af ild, som om det var ægte.
'Vi kan faktisk se folk afgive varme på kinderne bare se på et billede af flammen.'