TN Bemærk: Technocracy lever og ånder data, som alle er nødvendige for at overvåge den sociale maskine. Technocrat-magasinet erklærede i 1938, “Teknokrati er videnskaben om social ingeniørvidenskab, den videnskabelige drift af hele den sociale mekanisme til at producere og distribuere varer og tjenester til hele befolkningen ...“, og det er præcis, hvad der sker i dag.
Facebook, Google og de andre Internet-titaner har stadig mere sofistikerede og påtrængende metoder til minedrift af dine data, og det er bare toppen af isbjerget.
Succesen med forbrugerens internet kan tilskrives en simpel storslået pris. Vi er blevet opfordret til at søge på nettet, dele vores liv med venner og drage fordel af alle mulige andre gratis tjenester. Til gengæld har internet-titanerne, der leverer disse tjenester, såvel som hundreder af andre mindre kendte firmaer omhyggeligt sporet vores hvert skridt for at bombardere os med målrettet reklame. Nu testes denne storslåede forretning af nye holdninger og teknologier.
Forbrugere, der ikke for længe siden var blankt afskedigede af hensyn til privatlivets fred, føler i stigende grad, at de har mistet kontrol over deres personlige oplysninger. I mellemtiden fortsætter internetfirmaer, adtech-firmaer og datamæglere med at udbrede nye teknologier til at opbygge flere granulære profiler på hundreder af millioner, hvis ikke milliarder af forbrugere. Og med næste generation af kunstig intelligens, der er klar til at udnytte vores data på måder, vi ikke engang kan forestille os, forekommer de enkle vilkår i den gamle aftale åbenlyst utilstrækkelige.
I de tidlige dage af Internettet blev vi ført til at tro, at alle disse data ville levere os til en tilstand af information nirvana. Vi skulle få nye værktøjer og bedre kommunikation, adgang til alle de oplysninger, vi muligvis kunne få brug for, og annoncer, vi faktisk ønskede at modtage. Hvem kunne muligvis argumentere med det?
I et stykke tid syntes forudsigelserne at gå i opfyldelse. Men så blev målposter for privatlivets fred (gentagne gange) flyttet, virksomheder blev fanget (ved et uheld) snuppe på os, og hackere viste os, hvor nemt det er at stjæle vores personlige oplysninger. Annoncører var heller ikke begejstrede, især da vi adopterede mobiltelefoner og tablets. Det skyldes, at cookies, der sporer os på vores computere, ikke fungerer særlig godt på mobile enheder. Og med vores online aktivitet fordelt på vores forskellige enheder, syntes hver af os pludselig at være to eller tre forskellige mennesker.
Dette var ikke en dårlig ting for forbrugerne, fordi mobiltelefoner udsender data, der gør det muligt for virksomheder at lære nye ting om os, som hvor vi hen, hvem vi mødes, steder vi handler og andre vaner, der hjælper dem med at genkende og derefter forudsige vores langsigtede mønstre.
Men nu gør nye teknologier på tværs af enheder det muligt for reklamebranchen at kombinere alle vores informationsstrømme til en enkelt omfattende profil ved at linke hver enkelt af os til vores desktop, mobiltelefon og iPad. Kast i bærbare enheder som en Fitbit, tilsluttede tv'er og tingenes internet, og konceptet med sporing af enheder udvides til potentielt at omfatte alt, hvad der afgiver et signal.
Annoncebranchen sikler over denne teknologi, fordi den kan følge og målrette os, når vi bevæger os gennem vores daglige rutiner, hvad enten vi søger på vores desktop, surfer på vores iPad eller ude på byen med vores telefon i hånden.
Der er to metoder til at spore mennesker på tværs af enheder. Den mere præcise teknik er deterministisk sporing, som forbinder enheder til en enkelt bruger, når denne person logger på det samme sted fra en stationær computer, telefon og tablet. Dette er den tilgang, der bruges af internetgiganter som Facebook, Twitter, Google og Apple, som alle har enorme brugerbaser, der logger ind på deres mobile og desktop egenskaber.
Et hurtigt blik på Facebooks databeskyttelsespolitik viser, at den registrerer næsten alt, hvad vi gør, inklusive det indhold, vi leverer, hvem vi kommunikerer med, hvad vi ser på dets sider samt oplysninger om os, som vores venner leverer. Facebook gemmer betalingsoplysninger, detaljer om de enheder, vi bruger, placeringsinfo og forbindelsesdetaljer. Det sociale netværk ved også, hvornår vi besøger tredjepartswebsteder, der bruger dets tjenester (f.eks. Knappen Like, Facebook Log In eller virksomhedens måle- og annonceringstjenester). Det indsamler også oplysninger om os fra dets partnere.
De fleste af tech-giganterne har lignende politikker, og de understreger alle, at de ikke deler personligt identificerbare oplysninger med tredjepart. Facebook bruger f.eks. Vores data til at levere annoncer i sin bjergomgivne have, men siger, at de ikke lader udenforstående eksportere vores oplysninger. Google siger, at det kun deler aggregerede sæt anonymiserede data.
