Demografisk undergang: Børn pr. Husstand kollapser

Glem gæld og deflation: den største trussel mod den globale økonomi og fremtiden for den moderne civilisation, som vi kender den, kan være demografi, ifølge en nylig Euromonitor-undersøgelse.

Mens politikere i det forgangne ​​årti for det meste har været fokuseret på, hvordan man kan vende den globale forelskelse med gæld, og hvordan man vender det, der ser ud til at være et strukturelt fald i inflationen (forudsat den økonom-accepterede definition af KPI, der bekvemt "hedonisk" justerer sådanne stigende omkostninger som husly, sundhedspleje, uddannelse og i mange tilfælde mad) er der observeret en endnu mere foruroligende tendens i de senere år: på grund af en kulmination af faktorer, herunder faldende fertilitetsrater, stigende skilsmissesatser og dyre ejendomme, familiestørrelser overalt i verden krymper.

Og i modsætning til tidligere, hvor dette fænomen stort set var indeholdt i Japan og en håndfuld udviklede nationer, bemærker RBC det næsten alle lande forventes at opleve et fald i antallet af børn pr. husstand i perioden 2000-2030. Mere specifikt, fra 2015 ud til 2030, forventer Euromonitor, at de udviklede markeder vil have et ~ 20% fald i antallet af børn pr. Husstand og udvikle markeder med et ~ 15% fald. Som den canadiske bank påpeger, var det faktisk så sent som 2012, da antallet af par uden børn overalt overgik antallet af børn med børn.

Mens denne tendens er foruroligende, er den kun indstillet på at blive forværret, og RBCs Nike Modi skriver, at han forventer, at USA og andre udviklede markeder vil tage efter Japan. Japans befolkning er ældre, mere teknologifokuseret, mere urban og er ifølge Euromonitor et marked, hvor par med børn forventes at falde 5% fra 2018-2030.

Denne demografiske tilbagegang har vidtgående konsekvenser på tværs af alle aspekter af den globale økonomi: når familiestørrelser falder, vil det i sidste ende påvirke beboelsesområdet. I udviklede markeder vil store byer sandsynligvis se et øget pres på fast ejendom og lejepriser for lejligheder, der kan tilpasses børnløse par og mindre familier. Dette forudsiger RBC sandsynligvis igen vil føre til efterspørgsel efter mindre husholdningsartikler, mindre pakningsstørrelser generelt og mindre plads til små apparater, blandt andre typer mere diskretionære varer.

En anden bemærkelsesværdig konsekvens af denne globale "Japanifikation" er, at færre børn vil resultere i en verden med mere "indulegens", der påvirker kommercielle udbydere af varer og tjenester negativt. Med ingen eller færre børn foreslår RBC's, at "premiumisering" vil fremstå som et sandsynligt resultat. Hvad dette betyder er, at for par, der har børn, vil de koncentrere deres udgifter på det ene barn, de har, hvilket øger efterspørgslen efter premium bleer og naturlige og økologiske fødevarer og drikkevarer, blandt andre kategorier. Og da parene har få børn eller slet ingen børn, er de også mere tilbøjelige til at forkæle sig selv - hvilket fører til premiumisering på tværs af kategorier, især inden for drikkevarealkohol og skønhed, hvor vi har bemærket denne tendens i nogen tid og kun ville forvente, at den fortsætter.

Kort sagt vil en (krympende) verden med voksende ekstrem polarisering - på tværs af rigdom, indkomst, ideologi og politiske synspunkter - også snart føre til et voksende skisma mellem brandledere og alle de ambitiøse udbydere af varer og tjenester, der ikke bliver kategoriledere . Dette vil i sidste ende fremskynde verdens skift til monopolisering, da de virksomheder, der dominerer markedsandele, yderligere vil bøje deres evne til at omdirigere diskretionære pengestrømme mod udskæring af endnu mere definerede "premium" nicher, hvilket resulterer i en stadig mere udfordrende verden for dem, der håber at tiltrække forbrugerens dollar med et løb mod bunden i prisfastsættelsesbetingelser. Hvorvidt dette subtile skift til yderligere forankrede aspirerende kategorimonopol vil resultere i et pludseligt stigende prispunkt, er stadig uvist, men hvis den større og langt mere foruroligende tendens med global "demografisk undergang" ikke efterlades, vil det få dybe konsekvenser om alle aspekter af det moderne liv.

Læs hele historien her ...