Virksomhedsgiganter går all-in på Metaverse

Brands havde leget med metaverset i nogen tid før Facebooks seneste navneændring gjorde udtrykket til et kendt ord. Nu er nogle af dem ved at blive alvorlige.

Selskaber inklusive Chipotle Mexican Grill Inc., Verizon Communications Inc. og streetwear-mærket Vans byggede tidligere på året deres egne digitale verdener på metaverse-lignende platforme som f.eks Roblox Corp. og Fortnite Creative i et forsøg på at forbedre mærkegenkendelse og få eksisterende kunder mere engageret.

Metaversen er et relativt nyt begreb at beskrive et futuristisk internet med virtuelle oplevelser, hvor mennesker kan tilpasse avatarer—digitale billeder, der repræsenterer dem selv — for at spille spil, foretage virtuelle køb og interagere og deltage i begivenheder såsom koncerter og komedieshows. Roblox er i øjeblikket blandt de højest profilerede metaverse-lignende platforme.

Det er usandsynligt, at denne futuristiske version af internettet bliver en væsentlig brandingplatform for virksomheder inden for kort tid. Meta administrerende direktør Mark Zuckerberg sagde i sidste måned, at metaverset var fem til 10 år væk fra at blive udviklet og adopteret af et stort antal brugere. Marketingchefer fra virksomheder, der i øjeblikket er til stede i metaverset, inklusive Vans og Chipotle, sagde, at de endnu ikke har brugt platformen til at sælge fysiske varer.

Nogle marketingfolk er også bekymrede over, at metaverset måske bare er en gentagelse af Linden Labs virtuelle verden Second Life, sagde Kieley Taylor, global chef for partnerskaber hos GroupM. Second Life, et fællesskab består af øer og avatarer udviklet af enkeltpersoner og virksomheder, lanceret i de tidlige aughts til stor fanfare fra annoncører, men aldrig rigtig haft en meningsfuld nok brugerbase til at forblive relevant eller vokse sig stor nok til, at brands kan drage fordel af det, sagde Mr. Wieser fra GroupM.

Andre tror, ​​at tingene bliver anderledes denne gang. Chris Brandt, Chipotles chief marketing officer, sagde, at han forventer, at forbrugerne byder velkommen til en mere fordybende weboplevelse, især efter pandemiske indeslutninger fik dem til at ændre deres vaner.

Læs hele historien her ...